Marketing und Vertrieb

Nachhaltigkeit Innovation Wertschöpfung

In einem dynamischen Marktumfeld, das von technologischen Innovationen, veränderten Kundenbedürfnissen und globalen Herausforderungen geprägt ist, setzt STIHL auf nachhaltige Initiativen, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und neue Wachstumschancen zu erschließen. Im Jahr 2025 stand dabei die konsequente Orientierung an den Bedürfnissen von Kundschaft und Fachhandel im Mittelpunkt. Ergänzend unterstreichen Jubiläen die internationale Erfolgsgeschichte von STIHL und zeigen, wie Tradition und Fortschritt Hand in Hand gehen.

Ausrichtung auf Kundenzentrierung und Markenstärkung

STIHL setzt auf Kundenzentrierung und Markenstärkung, um langfristig erfolgreich zu bleiben. Mit der Gründung des neuen Geschäftsbereichs Aftermarket und der Weiterentwicklung des Retail Design verfolgt das Unternehmen zwei Initiativen, die Marktpotenziale ausschöpfen und die Bindung zu Kundschaft und Fachhandel nachhaltig fördern sollen.

Neuer Geschäftsbereich Aftermarket

Mit einem Anteil von rund einem Drittel am Gesamtumsatz ist das Aftermarket-Geschäft eine zentrale Säule des Unternehmenserfolgs. Um neue Wachstumsinitiativen im klassischen Ersatzteilgeschäft und insbesondere bei Schneidwerkzeugen, Zubehör und Services zu generieren, wurde der neue Geschäftsbereich Aftermarket gegründet. Marktpotenziale sollen so noch besser ausgeschöpft und regionale Anforderungen noch stärker berücksichtigt werden. Diese Maßnahmen tragen dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit von STIHL nachhaltig zu sichern und die Zufriedenheit von Kundinnen und Kunden zu gewährleisten.

Neues Retail Design

Um den Anforderungen in einem sich stetig wandelnden Handelsumfeld gerecht zu werden, hat STIHL im Berichtsjahr sein Designkonzept des Point of Sale weiterentwickelt. In enger Zusammenarbeit mit Vertriebsgesellschaften und Fachhandel aus Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Polen, Deutschland, Spanien und den USA wurden im Concept Store des Stammhauses Prototypen und verschiedene Konfigurationen getestet und optimiert. Das Ergebnis: ein Designkonzept, das weit über die reine Produktpräsentation hinausgeht, Räume schafft, in denen Kundinnen und Kunden die Marke STIHL erleben können und der Handel Verkaufsflächen flexibel gestalten und jederzeit anpassen kann.

40 Jahre STIHL TIMBERSPORTS®

Seit 1985 steht die STIHL TIMBERSPORTS® Serie für Adrenalin, Präzision und Leidenschaft. 2025 feiert "The Original Extreme Sport" sein 40-jähriges Bestehen. In dieser Zeit hat sich die Serie kontinuierlich | weiterentwickelt. Ein Rückblick in Bildern.

Frühe STIHL Timbersports Szene mit Athleten, die an großem Stamm mit Zweimannsäge arbeiten, Zuschauer nah am Wettkampftisch — **1985:** STIHL USA ruft gemeinsam mit dem Sportkanal ESPN die STIHL TIMBERSPORTS® Series ins Leben. Die ersten Wettkämpfe finden ausschließlich in Nordamerika statt. Hier nehmen zunächst nur US-amerikanische Athleten sowie ausgewählte Top-Athleten aus Neuseeland und Australien teil. | © STIHL TIMBERSPORTS®

Athlet steht auf Brett im Stamm und schlägt mit Axt beim STIHL Timbersports Wettkampf, große Tribüne voll jubelnder Fans — **Anfang der 2000er-Jahre:** Die Serie expandiert nach Europa und gewinnt auf diese Weise zahlreiche neue Athleten und Fans. 2005 finden die ersten Weltmeisterschaften in den USA statt. Fortan bilden die globalen Titelkämpfe das Saisonhighlight und den Abschluss einer Wettkampfsaison. | © STIHL TIMBERSPORTS®

Timbersports Athlet im dunklen Trikot hebt beide Arme auf beleuchteter Bühne, jubelnde Zuschauer verschwimmen im Hintergrund — **Einer der Größten des Sports:** Jason Wynyard ist mit neun Einzeltiteln der Rekordweltmeister der TIMBERSPORTS® Serie. Mit großer Passion und seinem unvergleichlichen Charisma hat der 2023 verstorbene Neuseeländer die Serie geprägt wie kaum ein anderer. | © Jörg Mitter, Limex Images

STIHL Timbersports Wettkampf auf Bergbühne mit zwei Sägeteams, Kind mit Gehörschutz und Fahne im Vordergrund, Alpenpanorama — **2011:** Mit der Einführung der Champions Trophy – heute bekannt als World Trophy – entsteht ein neues Wettkampfformat im K.-o.-Modus. Es stellt neue sportliche Anforderungen an die Athleten und bringt den Sport an außergewöhnliche Orte. | © Andreas Langreiter, Limex Images

Große Arena voller STIHL Timbersports Fans, Hunderte schwenken Fahnen verschiedener Nationen, Scheinwerfer beleuchten Ränge — **Seit 2012:** Die Weltmeisterschaften finden seitdem in großen Indoor-Arenen statt. Mit mitreißender Atmosphäre und vor bis zu 13.000 Zuschauerinnen und Zuschauern bescheren sie dem Sport eine noch größere internationale Aufmerksamkeit. | © Sebastian Marko, Limex Image

Seit 2013: Die besten Frauen der Welt kämpfen seitdem auch in offiziellen Wettkämpfen um Titel und Rekorde. Seit 2022 bringt der International Women‘s Cup regelmäßig die weibliche Weltelite in einem Wettkampf zusammen. | © Andreas Schad, Limex Images

STIHL Timbersports Wettkämpfer im roten Trikot spaltet mit Axt Holzblock, Teamkollegen und Publikum füllen beleuchtete Arena — **Ab 2015:** STIHL TIMBERSPORTS® expandiert weiter. Die Ursprungsländer des traditionellen Sportholzfällens, Australien und Neuseeland, treten offiziell der TIMBERSPORTS® Serie bei. Wenige Jahre später beginnt der Sport auch in China Fuß zu fassen. | © Philip Platzer, Limex Images

Innovativer Ansatz für urbane Mobilität

Mit STIHL Mobile Green Care hat das Unternehmen im Berichtsjahr die Konzeptstudie für ein elektrisch betriebenes Lastenfahrrad vorgestellt, das speziell für die Pflege von Grünflächen in Städten entwickelt wurde. Es kann auf Radwegen fahren, umgeht damit Staus und kann auch von Mitarbeitenden ohne Führerschein genutzt werden. Der Anhänger bietet Platz für Werkzeuge, Wasserbehälter oder Grünabfälle und enthält ein Mehrfachladegerät für Akkus. So wird die Anfahrt zur Arbeit vor Ort einfacher, schneller und umweltfreundlicher. Gleichzeitig entfallen viele laufende Kosten, die bei klassischen Fahrzeugen anfallen würden.

Gemeinsam gewachsen: STIHL feiert internationale Erfolgsgeschichte

Große STIHL Gruppe in schwarzen Hoodies posiert auf Platz mit Bäumen und Holzelementen, gemeinsame Teamreise im Abendlicht — **40 Jahre STIHL Spanien:** Was 1985 mit nur 2.000 Quadratmetern Fläche in Arganda del Rey, einem kleinen Vorort östlich von Madrid, und zehn Mitarbeitenden begann, ist heute ein moderner Standort mit 29.000 Quadratmetern und einem fast 100-köpfigen Team.

Große STIHL Belegschaft vor orange Jubiläumstafel zu 30 Jahren in Mexiko, alle in weißen Hemden, Gruppenfoto auf Rasen — **30 Jahre STIHL Mexiko:** Die Vertriebsgesellschaft wurde 1995 im damaligen „Distrito Federal“, dem heutigen Mexiko-Stadt, gegründet. 2010 wurde der neue Hauptsitz in Puebla City eingeweiht, wo heute 60 Mitarbeitende beschäftigt sind.

Große STIHL Belegschaft vor Firmengebäude mit Schriftzug, alle tragen schwarze Hoodies mit orangenen Kordeln auf grüner Wiese — **30 Jahre STIHL Taicang:** Seit der Gründung im Jahr 1995 hat sich STIHL Taicang als wichtiges Vertriebs- und Logistikzentrum etabliert und die Marke STIHL in China fest verankert.

Große STIHL Belegschaftsgruppe vor Pavillon im Park, alle tragen Firmenkleidung und Ausweise, STIHL Schriftzug im Vordergrund — **25 Jahre STIHL Argentinien:** Auf ein Vierteljahrhundert kann STIHL Argentinien zurückblicken. Die Vertriebsgesellschaft in Tigre, Buenos Aires, beschäftigt rund 40 Mitarbeitende.

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