Märkte

Die globalen Märkte befinden sich nach wie vor in einem Spannungsfeld von geopolitischen Turbulenzen, wirtschaftlichen Unsicherheiten und dynamischen regulatorischen Anforderungen. Für STIHL bedeutet das: Flexibilität, Innovationskraft und strategische Weitsicht sind entscheidender denn je. Trotz dieser herausfordernden Rahmenbedingungen konnte das Unternehmen im Berichtsjahr seine Marktposition behaupten und neue Chancen nutzen.

Wie bereits in den Vorjahren war das Marktumfeld auch 2025 von zahlreichen globalen Herausforderungen geprägt. Neben geopolitischen Spannungen und politischen Unsicherheiten stellten auch Inflationsraten, die Klimakrise sowie komplexe Lieferketten und Handelskonflikte das Familienunternehmen STIHL auf eine Probe. Hinzu kamen Änderungen bei Zöllen, Exportlizenzen und Nachhaltigkeitsvorgaben, die die internationale Geschäftstätigkeit erschwerten.

Dennoch verzeichnete STIHL im Berichtsjahr insgesamt eine positive Geschäftsentwicklung. Umsatz und Absatz entwickelten sich erfreulich und in mehreren Regionen konnte das Unternehmen seine Marktposition stärken. Details hierzu gibt es im Bericht des Vorstands.

Im zweiten Halbjahr nahmen die Belastungen zu: Steigende Kosten durch Handelsbarrieren, volatile Währungen und verschärfte Exportkontrollen erzeugten zusätzliche Herausforderungen. Diese Entwicklungen unterstreichen die Bedeutung eines vorausschauenden Risikomanagements. STIHL reagierte mit Maßnahmen zur Stärkung der Lieferketten, zur Erschließung neuer Wachstumsregionen und zur Stabilisierung besonders betroffener Märkte.

Resilientere Lieferketten mit KI

Um Lieferketten noch resilienter zu gestalten, setzt STIHL verstärkt auf ein proaktives, datenorientiertes Risikomanagement und den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI). Ziel ist es, potenzielle Risiken frühzeitig zu erkennen – durch die Analyse großer Datenmengen aus vielfältigen Quellen wie Nachrichtenfeeds, Handelsdaten, Wirtschaftsauskünften, Regulatorien, Zollsätzen und Fertigungsstandorten.

Muster sollen künftig stärker automatisiert identifiziert werden und auf mögliche Veränderungen hinweisen. Damit werden die heute überwiegend manuell verarbeiteten Erkenntnisse in Zukunft stärker datenbasiert und automatisiert verarbeitet, damit effizient eine fundierte Lageeinschätzung ermöglicht wird und Lieferketten besser gestaltet und gesteuert werden können.

Mit dem Einsatz von KI möchte STIHL zielgerichtete Entscheidungen durch den Menschen unterstützen und die tägliche Arbeit effizienter und somit wirtschaftlicher gestalten.

Afrikaoffensive und Adriaexpansion

Afrika spielt eine Schlüsselrolle in der langfristigen Strategie von STIHL. Um das Wachstumspotenzial auf dem Kontinent weiter auszuschöpfen, wurden Ende 2023 zwei Marketinggesellschaften in Marokko (Casablanca) und Kamerun (Douala) gegründet und zu Beginn des Berichtsjahrs offiziell eröffnet. Sie sollen dazu beitragen, die vielversprechenden Märkte in Nord- und Zentralafrika noch besser zu erschließen und deren unterschiedliche Bedürfnisse optimal zu bedienen. Mit den beiden neuen Gesellschaften deckt STIHL nun alle fünf afrikanischen Regionen ab.

Auch STIHL Adria verfolgt eine klare Expansionsstrategie. Neben den bestehenden Aktivitäten in Serbien, Montenegro und Nordmazedonien liegt der Fokus auf dem Eintritt in weitere Märkte wie Albanien. Geplant sind der Aufbau lokaler Vertriebs- und Servicenetzwerke sowie die Stärkung der Markenpräsenz. Zudem werden Personalkapazitäten ausgebaut und interne Prozesse in Bereichen wie Personalwesen, Marketing und Logistik optimiert. Ziel ist es, nachhaltiges Wachstum und einheitliche Standards sicherzustellen.